Este 2024 hemos aprendido muchísimo sobre circularidad y sostenibilidad en la industria textil y el sector de la moda gracias a las conversaciones que hemos mantenido con personas expertas en el sector que nos han aportado su visión desde ángulos muy diversos. Estas conversaciones han sido posibles gracias a la complicidad de Girbau LAB, el espacio de innovación colaborativa de Girbau que desde 2023 nos ayuda a generar este conocimiento.
En este primer artículo del año te compartimos los principales aprendizajes que hemos sacado de estas conversaciones y te animamos a recuperar las entrevistas completas. Estamos convencidas de que este va a ser un año de mucho movimiento e innovación, y tener esta información fresca te ayudará a identificar las nuevas oportunidades que nos brinda el sector para el 2025.
1. La clave está en cuidar la ropa que ya existe
Nuestro primer aprendizaje, en realidad, es un recordatorio de lo que ya te contábamos el año pasado: una industria textil más sostenible pasa por alargar la vida útil de la ropa que ya tenemos en nuestro armario y que ya existe en el mundo. Para ello, será imprescindible cuidarla correctamente, pero también conseguir generar una conexión emocional con ella que invite a usarla muchas más veces. Algunos aprendizajes más prácticos los hemos encontrado al descubrir que lavamos la ropa en exceso. Por ejemplo, eliminar manchas de forma localizada puede evitar muchos lavados innecesarios; y acostumbrarnos a llevar la ropa a la lavandería del barrio puede aportarnos muchas ventajas como reducir costes, ganar espacio en casa e, incluso si lo queremos, sociabilizar. También hemos aprendido que con una sencilla reparación o modificación, una prenda puede alargar su vida radicalmente.
“Lavamos demasiado y a excesiva temperatura”
Núria Ferrer, Lavandería El Monestir
2. La comunicación como motor de cambio: el storytelling de las marcas
Esta conciencia acerca de alargar la vida útil de nuestra ropa la conseguiremos, en gran parte, cuando las marcas modifiquen sus patrones comunicativos. El discurso enfocado únicamente en la venta debe transicionar hacia una narrativa orientada a la fidelización y a la conexión emocional con la prenda y la marca. El storytelling bien ejecutado puede generar un vínculo emocional que inspire un consumo más responsable. Y es que, en realidad, el valor de una prenda no reside en su precio o marca, sino en el que le damos socialmente.
«El storytelling de una marca tiene mucho impacto en la durabilidad de sus prendas»
Lutz Walter, Textile ETP
3. Nuevos modelos de negocio
Para que las marcas se animen a cambiar la comunicación, deberán encontrar otras maneras de facturar sin apelar al consumo. En este sentido, es importante invertir en nuevos modelos de negocio que fomenten una industria más circular. Este año hemos visto cómo muchas marcas ya están ofreciendo servicios vinculados a la reparación, el alquiler o incluso la venta de prendas de segunda mano. Pero esto es solo el principio, ya que la servitización del textil ofrece un potencial aún inexplorado. También, la digitalización juega un papel clave en la optimización de la producción, la reducción del inventario y el fomento de la producción local, lo que minimiza el impacto ambiental y social de la industria. Con todo, es importante seguir investigando y experimentando con nuevas soluciones que nos acerquen a una moda más circular y responsable.
“Creo que en este momento social, tener lavadora en casa es un atraso»
Pilar Pasamontes, IED
4. Educación y cultura textil
Para que toda esta transición sea realmente masiva y tenga impacto, es clave que la ciudadanía tome consciencia de los procesos y costes humanos y ambientales que supone la fabricación de la ropa que viste y la gestión de su fin de vida. Necesitamos una sociedad más informada y consciente, capaz de tomar decisiones responsables a la hora de comprar y cuidar su ropa. La educación es clave y debe comenzar desde la escuela, enseñando a las nuevas generaciones el valor de la ropa y la importancia de un consumo consciente.
“Es muy poca la gente que conoce los procesos que se esconden detrás de una simple camiseta, y ello dificulta mucho tanto la compra de ropa como su posterior cuidado en casa»
David Allo, Texfor
5. Apoyo legislativo
Pero deses engañémonos, todo este cambio solo se acelerará cuando las nuevas normativas europeas sobre circularidad textil entren en vigor. Este año hemos hablado mucho acerca de cómo la Unión Europea se ha propuesto liderar el camino hacia una industria textil más sostenible. Por ejemplo, el Reglamento de Ecodiseño busca prendas más duraderas y reciclables, incorporando criterios de eficiencia ambiental que impulsarán la innovación. Es crucial que esta regulación se complemente con un control efectivo en las fronteras para garantizar igualdad de condiciones para todas las empresas.
“El reto es conseguir que el textil no llegue a ser un residuo. Y cuando no se pueda evitar, que su gestión sea lo más eficiente posible»
Pilar Chiva, Agencia de Residuos de Catalunya
6. Repensar la gestión del residuo textil
Por supuesto, el cambio no se dará de un día para otro y, aun así, seguiremos generando mucho residuo textil. Es necesario mejorar la recogida selectiva de textiles y desarrollar sistemas de gestión más eficientes que prioricen la reutilización. En este sentido, la «fin de condición de residuo» para los textiles, que permitirá reintroducirlos en el mercado como recursos, es un avance prometedor. También es imprescindible seguir investigando en reciclado textil para que este sea mucho más eficaz y sostenible. Los productores tienen una enorme responsabilidad y deben asumir cuanto antes los costes de esta gestión.
El camino hacia una industria textil más sostenible requiere compromiso, innovación y un cambio profundo en nuestra manera de consumir y producir. Desde Girbau LAB y So Good seguimos impulsando esta conversación para inspirar acciones que marquen la diferencia. Te invitamos a acompañarnos en este viaje durante 2025, un año lleno de retos, aprendizajes y, sobre todo, oportunidades para transformar la moda en una fuerza positiva para el planeta y las personas.
Este artículo forma parte de un espacio de debate impulsado por Girbau LAB y So Good So Cute que persigue generar reflexión y aportar luz a aspectos esenciales de la circularidad en la industria textil.
Girbau LAB es un espacio de innovación colaborativa creado para generar valor a través de la innovación. Girbau LAB identifica y trabaja con los entornos más avanzados e innovadores a nivel global para recoger y desarrollar todas aquellas iniciativas, ideas, soluciones y tecnologías de interés que pueden contribuir a transformar la industria y aportar valor a la sociedad. + info.
